疫情防控政策調整后，全國旅游市場逐漸呈現復蘇態勢，臨近春節假期，大家對出行玩樂的熱情也日益增?。

2023年，個性化、品質化的出行旅游需求進一步提升。

為全面了解“新政后”大家旅游出行偏好，并深入把握相關行業的未來趨勢，報告醬將從以下三方面分享。

• 2022年，出行旅游業有哪些新趨勢？

• 疫情放開后，出行旅游將會怎樣？

• 其他被疫情影響的出行行業，哪些恢復更快？

2022出行旅游新趨勢

2022年12月以來，伴隨取消大范圍核酸檢測，允許陽性病例居家隔離等，國內出行限制目前基本已全面放開。未來，出入境也不排除逐步放開。

單從國內旅游趨勢看，?蜂窩大數據顯示，2021年，約70%的自由行用戶在大交通后選擇自駕游玩。2022年選擇“自駕游”的用戶占比增?至79%，較去年同比增?9個百分點。

另外，2022年出游消費者中，有89%的用戶喜歡“周邊游”，79%用戶偏愛“自駕游”，周末和小?假與朋友、家人一起周邊自駕游成疫后熱?選擇。

“自駕+露營”的玩法更是令暑期“親子家庭”自駕游熱度達到全年最高。數據顯示，2022年有55%的用戶和家人、朋友一起露營，享受休閑時光。

此外，喜歡“輕戶外”的用戶有77%，另有68%用戶則是偏愛“親子遛娃”，在她們看來，在對的季節、對的?景，帶孩子一起沉浸式體驗自然，一起成?才重要。

在選擇玩樂項目時，大家更偏愛徒步登山、滑雪、城市騎行、攀巖、皮劃艇、帆船等。同時也喜愛在自駕旅途中，感受不同的文化和生活方式，深入體驗當地?土人情、特色美?、非遺?俗等。

其中，熱度漲幅最高的是沉浸式體驗館、DIY手作、特色表演等。在自駕游娛樂休閑類項目中，漲幅最高的則是卡丁?、溫泉和親子樂園等。

“新政后”旅游出行變化

參考全球疫情放開后的情況看，國內新政后，旅游出行行業或許會有三大變化：

• 周邊、本地游率先復蘇；

• 跨境出游需求集中釋放，游客平均出游半徑有所擴張；

• 國際熱門旅行地訂單火爆，旅游消費半徑逐步突破。

2021年受疫情影響，全球主要國家采取出入境限制政策，推動各大城市本地旅游市場加速增長。根據世界旅游業理事會（WTTC）數據，2021年全球各國本地游客旅游消費同比增長31.4%，國際游客旅游消費同比增長3.8%。

從供給端來看，各大城市高度重視本地旅游市場，推行補貼、特色活動等響應本地游消費需求：

• 阿根廷布宜諾斯艾利斯推出全新社區景點，部分商家提供購物折扣優惠；

• 英國倫敦舉辦“因為我是倫敦人”活動號召當地市民探索社區生活場景；

• 泰國曼谷推出“一人一半”計幫扶計劃帶動本地旅游消費；

• 新加坡推出“重新探索新加坡”（Singapo Rediscover）主題活動，政府出資發放旅游消費券激活本地旅游消費。

除了本地出行，跨境出游需求也將得到集中釋放，大家出游半徑也將會繼續增加。

根據世界旅游組織（UNWTO）數據，2022年1-7月海外主要地區跨境旅游人次同比2019年數據迅速增長，中東與歐洲地區跨境出游恢復領先于其他地區，2022年7月已恢復至2019年同期的103%/84%。

亞太地區總體入境旅游人次增長相對緩慢，部分東南亞國家重新開放邊境迎接海外游客，以菲律賓為例，2022年第二季度入境人次環比增長29%，增速居亞太地區前列。

未來伴隨疫情邊際修復、出入境限制緩和，亞太地區有望實現入境旅游新復蘇。其中，國際熱門旅行地訂單火爆。

根據Forward Keys數據，加勒比海與拉丁美洲引領2022年夏季旅游復蘇，哥斯達黎加、牙買加等國家位列全球20個最熱門旅游目的地榜單，歐洲地區如冰島、希臘、法國等旅游目的國復蘇跡象明顯，海外出游有望進一步突破地理限制，釋放消費潛力。

其他疫后出行機會展望

航空

跨境旅游需求增長拉動國際航空客運復蘇，這也進一步帶動航空業的快速發展。

隨著國家強力推進復工復產，大家出行信心有望較快恢復，預計國內航線率先走出陰霾。國際市場復蘇仍取決于全球疫情變化趨勢以及我國防疫政策。

另外，在疫情沖擊下，航空公司普遍出現巨虧，高杠桿支撐下的運力擴張難以為繼，運力收縮和航線調整成為戰略方向。目前在油價和匯率的波動劇烈中，提高票價是最有效途徑。

浙商證券看好中國國航、春秋航空、吉祥航空、華夏航空、南方航空、中國東航；國信證券看好三大航，春秋，吉祥，華夏。

免稅

展望2023年免稅行業發展及投資策略，浙商證券認為免稅行業整體仍有穩健的成長空間，龍頭中國中免在國內和國際的運營優勢均穩固且逐步提升。

其他運營商中，王府井年內獲得離島免稅資質，若未來出境客流及市內店預期逐步落地，則其在北京市內免稅店、機場免稅店、離島免稅店，以及可能的內地其他省市免稅店、海南在島免稅等業態均有望發力。

酒店

國內酒店入住率隨疫情反復而波動，年初至今酒店平均入住率近50%，約恢復至19年七成。伴隨政策優化、消費逐步回歸穩增長，酒店行業也開始回暖。

參考海外國家放開后的經驗，酒店經營指標回暖價先于量，高端酒店反彈力度更大。

另外，中高端市場競爭格局尚存不確定性，龍頭優勢更大。當前市場還可以容納更多精品酒店，中高端市場的品牌驗證為疫后重要關注方向，傳統市場也存在房價和品質同步提升的態勢，建立較強的消費者心智。

國內酒店方面，浙商證券看好錦江酒店、首旅酒店、華住-S、君亭酒店；中信建投看好華住集團、錦江酒店。

#2023，你還看好什么行業的潛力？