中秋＋國慶，8天的假期有效拉動了出游人數。

10月6日，文旅部發布消息，據測算，假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發大家去旅游的觸點越來越小，一個視頻、一頓美食、一場音樂節...都可能促成“說走就走”的旅行。

今年十一，是疫后“復陽”擔憂消散后的首個國慶長假，根據每日經濟新聞數據，出行意愿是重返高峰了，但大家的消費有超預期嗎？旅游消費場景中，哪些行業表現更強？

報告醬梳理了多篇報告，從中精選9篇，與大家一同分享上述問題的答案。

參考報告

【國金證券】3分鐘看清十一全球要聞

【華西證券】2023“雙節”期間重要事件梳理

【中郵證券】國慶檔票房低于預期，關注后續影片儲備及周末檔增長潛力

【國聯證券】中秋國慶假期消費觀察：旅游經濟理性增長

【德邦證券】十一假期大類資產表現與大事梳理

【中泰證券】十一假期要聞及市場梳理

【華泰證券】食品飲料行業專題研究：雙節，宴席表現亮眼，期待持續改善

【財通證券】國慶假期全掃描：海內外發生了什么？

【東吳證券】假期國內數據盤點：經濟拐點的“強心劑”？

全景

人數回歸理性，消費仍需努力

十一出行人數與今年春節、五一以及端午節對比，人數增加但增速回落。這標志著，疫情三年的旅游報復性消費，隨著前幾輪的“透支”，已經開始回歸理性。

• 23年春節國內出游人次3.08億，對比19年恢復88.6%，旅游收入3758億元，恢復至19年同期的73.1%

• 23年五一國內出游人次2.74億，對比19年恢復119.09%，旅游收入1480億元，恢復至19年同期的100.66%

• 23年端午國內出游人次1.06億人次，對比19年恢復112.8%，旅游收入373億元，恢復至19年同期的94.9%

從旅游收入的恢復程度看，今年十一人均消費為912元，創疫后以來新高，并且高于文旅部的預期873元。另外，根據美團黃金周消費數據顯示，全國零售日均消費規模較2019年同期增長153%，餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。

從出游半徑看，攜程數據顯示，中秋國慶假期，跨省游訂單占比達51%，同比增長2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半，同比增長超4倍；長途游訂單占比39%，同比增長超2倍。其中，新疆、云南等距離較遠的邊疆地區，成為游客出游的熱點區域。

從出游時長看，途牛數據顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達54%，其中，5-6天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出游行程，他們大多選擇提前出游或延后返程，以盡量避開出游高峰。

從目的地方面看，途家數據顯示，西北城市和小眾城市增長最快。喀什民宿預訂量比2019年增長45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、云浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

從客群來看，三四線城市的旅客更加活躍。去哪兒數據顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成。馬蜂窩數據顯示，家庭親子客群以近60%的占比繼續領跑“十一”出行大軍。

從游玩方式上看，節奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉村民宿成為許多人選擇。攜程數據顯示，“十一”假期，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超五成；度假農莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節、福建赤溪、河南安陽林州、新疆等多地攜程農莊均出現了國慶滿房的情況。其中，能夠體驗到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運動房雙節訂單量同比均增長近一倍。

此外，音樂節成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點。據同程旅行不完全統計顯示，今年國慶假期全國有60多場音樂節，其中包括了景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節等各大知名音樂節。其中?？谕桃魳飞罟澮苍诩偃掌陂g登陸?？跁构?，帶動?？诼糜嗡阉鳠岫拳h比上漲84%。

出行

自駕游、出境游增多

根據交通運輸部數據顯示，9月29日至10月5日，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量約3.9億人次，日均旅客發送量約5637.4萬人次，相比于2022年“十一”假期，日均旅客發送量增長54.4%，同比2019年“十一”假期日均旅客發送量下降35.4%。

旅客發送強度的減弱，或許有兩方面的原因：

• 一方面，返程高峰數據還未披露及計入統計；

• 另一方面，自駕出游的人越來越多，公路預計日均發送旅客3546.1萬人次，較2022年同期增長25.5%，同比2019年下降48.3%（五一下降5.2%）。根據飛豬數據，租車自駕游訂單同比去年“十一”首日增長近2倍，較2019年“十一”首日增長1.6倍。

另外，出境游玩的人越來越多。攜程數據顯示，十一期間，出境游訂單同比增長超8倍，熱門機票目的地仍集中在我國港澳地區及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。

出境游的恢復帶動國際航班執行量大幅提升。根據航班管家，中秋國慶假期前7天，國內航班執行架次共96601架次，國際航班執行架次共10661架次；國內、國際航班日均執行架次分別為13800架次、1523架次，較2022年同期分別增長110.4%、687.4%，分別恢復至2019年的114%、57%。

隨著國際航線的恢復和出境游業務的逐步放開，境外旅游重新恢復為居民出游的選擇之一，與今年五一假期相比，國際航班日均執行架次增長24%。

票房

整體表現一般，缺“爆款”

今年國慶檔共有11部電影上映，影片題材非常豐富，涵蓋戰爭、動作、犯罪、懸疑、反腐、喜劇和愛情等，其中由張藝謀執導，雷佳音、張國立和于和偉等實力派主演的犯罪警匪題材影片《堅如磐石》以及由劉德華和張涵予等“影帝”主演的動作犯罪題材影片《莫斯科行動》被市場熱捧。

根據wind數據統計，國慶檔前五日的電影總票房為19.25億元，明顯高于2022年同期的12.01億元，但與2019年同期的34.18億元、2021年同期的32.21億元仍有一定差距。

觀影人次也和電影總票房呈現相似的特征。

國慶檔前五日的觀影總人次為4572.66萬人次，遠高于2022年同期的2902.31萬人次，不過和2019年同期的9122.13萬人次、2021年的6878.85萬人次相比還有差距。

總體來看，國慶檔票房略低于預期，原因可能有兩點：回家或者出去玩了，沒空看電影，另外就是電影雖然多，但不夠好看。

“雙節”假期的中秋，是個團圓的日子，回鄉自然是和家人一起吃團圓飯。另一部分出游的人，都去景點了，電影啥時候不能看？這些人也就對電影市場形成了一定擠出效應。

另外，雖然國慶檔電影數量多、類型豐富，但整體質量不及剛過去不久的暑期檔。暑期的《孤注一擲》，《消失的她》大熱于社交平臺，2019年《我和我的祖國》和2021年《長津湖》也都非?；鸨?。而今年的十一，缺少高質量影片或許是國慶票房不及預期的另一主要原因。

大眾旅游時代，百花齊放

《“十四五”旅游業發展規劃》指出，“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期。

全國旅游市場快速升溫，供需強勢上行，市場消費迎來了爆發式增長。旅游業也涌現出更多新業態，其中旅游和文化、旅游和數字技術融合趨勢加速，推動傳統旅游業高質量發展。

根據中國演出行業協會《文旅行業「春天里」的新文旅》，結合全國演藝大數據，以及國內5A景區、一級博物館、重點演藝場所、國家級旅游休閑街區脫敏后的客流指數、游客屬性等大數據，一起來看看今年旅游業的整體情況。

《報告》顯示，進入到2023年，國內5A景區、一級博物館、國家級旅游休閑街區、知名演藝劇場等文旅場所“春江水暖”，迎來全面復蘇，部分景區客流指數同比狂飆超過10倍。

另外，各地方政府也為繁榮的十一消費做出了巨大貢獻。多地通過“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗豐富、備受游客青睞的活動和產品。例如，廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。

除此之外，旅游景區、博物館不斷打造文化IP，創新性地推出旅游演藝和互動體驗等，在年輕人群體中形成博物館打卡熱、紅色景區打卡熱等趨勢，演唱會、音樂會爆發帶動區域旅游等，都極大推動文化和旅游行業的深度融合，文旅大數據、互聯網地圖智慧導覽、全真互聯的云旅游等新技術和新場景，也為文旅產業豐富多元發展提供技術支撐，帶來了新的想象空間。

國家級夜間文化和旅游消費集聚區示范帶動作用進一步體現，夜間消費活力進一步激發。根據中國聯通數據監測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區每夜5.76萬人次，較2022年國慶節假期增長68.7%。

智慧旅游沉浸式新產品新場景成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。長安十二時辰主題街區舉辦“桂月秋思·望長安”系列活動，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學等豐富業態為游客提供多樣化體驗。

整體看，假日經濟是觀察我國經濟的一個窗口。從中秋國慶假期蓬勃興旺的市場活力中，能夠感受到我國經濟的持續恢復，對于接下來四季度的發展，我們一起拭目以待。

#你覺得今年十一比2019年更熱鬧嗎？